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国内广告发展的趋势

来源:本站原创 作者:master 发布时间:2015-5-14 13:37:20 点击数:

       广告已有几十年的发展历史,至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。尤其是近年来,随着电视、报纸的广告资源越来越被充分开发,户外广告因其发展质量和数量引起了各方重视。

       随着广告行业竞争的不断加剧,国内优秀的广告企业愈来愈重视对行业市场的研究,特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此,一大批国内优秀的广告企业品牌迅速崛起,逐渐成为广告行业中的翘楚!

       20世纪90年代以来,我国广告行业取得了突发猛进的发展,企业对广告的投入以年均25%的速度递增。2010年,我国广告投放总额达452亿元, 2011年估计可达到515亿元。

       在广告行业细分市场领域,户外电子屏广告市场、公交车身广告市场及电梯平面广告市场因受众覆盖面广、广告投放效果好等原因广受关注。其中,户外电子屏广告市场规模在户外广告市场中所占份额较大,2011年第3季度,中国户外电子屏广告市场规模达到22.16亿元同比增长32%。

       目前,国内户外广告业主要集中在一、二线城市,其中北上广深四个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。由于一线城市近两年在大牌媒体资源上一直存在稀缺,LED刊例同比增长将近15-30%,价格涨势明显。二线城市商务楼宇媒体价格涨幅较大,增幅在20%-40%不等。而公交车身、候车亭一线城市保持在相同的价格上,二级城市平均涨幅在9%,三级城市平均涨幅在3%,随着客户户外投放在市场上的深入,投放量的增加,也促使四级城市价格的增长,平均涨幅在10%。公交车LCD除了CCTV移动因为媒体价格低于市场其他媒体供应商而涨价之外,2011年的终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅平均在15%-25%。


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